如何利用微信小程序创业?


昨天朋友圈被微信小程序刷爆了。

张小龙这段话无非就是两个意思:

1、小程序是微信内的云端应用,不是原生App。

微信与小程序的这种关系就类似于浏览器和网页,通过对HTML进行解析从而让用户看到直观的网页获取所需信息,用户体验就类似于原来去网吧才能玩大话西游和传奇,现在打开一个网页就可以了。

2、用完小程序就去看文章,刷朋友圈,弱弱的存在感。

(⊙o⊙)…,感觉这是对服务号的一次修订,服务号搞成对话模式,只是简单的客服功能,菜单功能简单交易模式对前期积累用户很与帮助,但是到达真正的企业服务用户体验还是差得很远,这一点从罗辑思维最终回到淘宝就可以看出。把服务号变成应用号可以满足企业直接交易的需求,但是用户用完就走,推广运营成本和用户利润?(这个问题放在最后讨论)

纠正一个错误:小程序来了,其他APP可以卸载了。

这显然是不可能的。

首先,以后的事情现在是没有办法下结论的,就像前面说的大话西游,网吧也可以玩,页游也可以玩,页游是一种进步,但是它会不会以及能不能取代网吧,至少现在不知道,以后可能会,但是在以后的以后可能页游也被取代。

其次,技术层面的原因。小程序是基于H5开发的程序,微信只是提供了更多的接口和组件,让程序更加流畅,体验接近原生APP(Native App)不代表用起来就是原生APP。这个懂一点程序常识的人就会知道,另外如果微信这么强大了,估计苹果和安卓的应用商店也会下架了它,到时候说不定真的连微信都没有了。

当然有一点儿是不可否认的,应用号将会给开发者和创业者带来一片新天地。

之所以这样肯定,因为微信一向表现的不错。

1、新功能意味着新的红利期,就好像订阅号、服务号推出时候一样。

2003年,马云的淘宝上线……十几年间造就了无数网店富翁!2009年,曹国伟呼朋唤友开微博……如今一个微博段子手大V年收入超千万!2012年微信推出了订阅号服务号,现在……如果你不XXX,你将XXX。

我已经编不下去了。每一次新的东西出现总会有一批抓住红利获得成功的人。应用号的出现又给开发者,或者说创业者打了一针鸡血,他们开发出有趣的应用来吸引用户,拿到这一波红利,然后看着所有人涌入,让本来好好的秩序再次混乱不堪。

2、等到应用号普及,研发成本大大降低,创业者将拥有更多试错机会。

其实这和3N一直倡导的冷启动,MVP思想不谋而合,创业者想要在有限的成本里做更多的事情,利用小程序至少有以下几个好处:

1、省钱

2、开发成本更低,速度更快,迭代更快

3、修改无需等待审核,迭代后马上能看到效果,然后继续观察和迭代

这样看来,小程序不仅不小,反而胃口挺大的,吞下一个应用商店都不成问题,哪对于创业者来说,还有什么好担忧的呢?

根据小龙的朋友圈以及官方的解释,小程序很有可能采用订阅号和服务号一样的模式,即“线上搜索”+“线下扫码”。这也就导致了小程序不可避免地面临获客成本高、推送的打开率低、爆款过分依赖社交传播等问题。

对于创业者来说,小程序拿来做MVP可以,取代APP并不现实。

1、目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。

内容和电商发展相对容易,而且获利方式也很简单,目前维持良好运营的大都是此类账号。工具、娱乐等需要用户主动二次消费的产品即使做出来和僵尸应用有什么区别,用户这次搜到使用了我的,下次没准儿就是另一家,都是一次性买卖。

我想过不了多久应用号就会收到这样的信息:做个测试,为了避免被一些不必要的应用占用空间,特此群发,不用回复。然后就在后台开始默默地清理那些没用的僵尸。

2、接口开放并不是完全开放,而是有条件开放。

下面这张图就是一个例子:

至于为什么我想也不必解释,因为这就叫现实!

3、利用社交传播的痛,终究还是产品的问题。

前段时间火了的大字报,"柏拉图"都是“一火就封号”,理由都是牵扯到诱导分享,这可是在微信生态内部的诱导,如果创业者想用小程序导用户到外部,那岂不是分分钟连根拔起?

最后严重依赖社交传播并不能解决产品本身的问题,还有一些虽然没有被封,包括围住神经猫,脸萌以及随后的Faceu,估计也是很多人都忘记了。

小程序能有多大价值,虽然存在规律,但却未必有定论。对于创业者而言,MVP的策略依旧没有改变,创业者还是应该考虑从0到1的这个过程快速试错,仔细思考用户,产品,以及使用场景之后,选择小程序还是APP就不应该是一个问题了。

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作者:3N技术合伙人

來源:简书